Au cœur du Triangle d’Or parisien, Kith a établi son plus grand flagship store mondial au 49 rue Pierre Charron, dans l’ancien bâtiment historique du Pershing Hall. Cette implantation marque l’expansion européenne de la marque streetwear américaine fondée par Ronnie Fieg.
Une société française en pleine croissance
Kith Paris a été créée le 21 août 2019 sous la forme d’une société à responsabilité limitée (SIREN 853 503 522). Spécialisée dans le commerce de détail d’habillement en magasin spécialisé (code NAF 47.71Z), l’entreprise française emploie entre 50 et 99 salariés selon les données de 2022.
Avec un capital social de 1 010 000 euros et son siège social domicilié au 49 rue Pierre Charron dans le 8e arrondissement de Paris, Kith Paris dispose actuellement de 4 établissements, dont 3 en activité. Cette structure lui permet d’assurer ses opérations sur le territoire français tout en respectant la convention collective IDCC 1483 du secteur de l’habillement.
L’histoire de Kith : de Queens à Paris
Fondée en 2011 par Ronnie Fieg, un entrepreneur né en 1982 dans le quartier de Jamaica à Queens, New York, Kith tire ses origines d’une passion pour les sneakers développée dès l’adolescence. À 13 ans, Ronnie Fieg commence à travailler comme vendeur dans David Z, la chaîne de magasins de chaussures de son oncle, où il gravit les échelons pour devenir manager et acheteur en chef.
Le tournant arrive en 2007 lorsque Asics propose à Fieg de collaborer sur de nouveaux designs basés sur leurs modèles existants. Il crée alors trois paires de Gel Lyte III appelées « The 252 Pack ». Ces sneakers font la une du Wall Street Journal et se vendent en 24 heures, lançant sa nouvelle carrière.
Le nom « Kith » provient de l’expression anglaise « Kith and Kin », qui signifie « amis et famille », reflétant la vision communautaire de Ronnie Fieg pour sa marque.
Le concept store révolutionnaire
Le flagship parisien s’étend sur plus de 1 500 m² répartis sur trois étages, proposant bien plus qu’une simple boutique de mode. L’espace combine plusieurs concepts :
Kith Retail
Le cœur commercial propose une sélection pointue de vêtements streetwear, sneakers et accessoires de la marque Kith, ainsi que des collaborations exclusives avec Nike, Adidas, New Balance et d’autres marques prestigieuses.
Kith Treats
Situé à côté du restaurant, Kith Treats est conçu en acier inoxydable et marbre de Carrare, avec le mur caractéristique de distributeurs de céréales de style salon de thé. Ce bar à céréales et glaces reprend un concept développé dans les boutiques américaines.
Sadelle’s at Kith
Il s’agit du premier restaurant Sadelle’s international, établi en permanence dans Kith Paris, servant son menu brunch unique avec les classiques new-yorkais et des spécialités au caviar.
Design et architecture d’exception
Kith a collaboré avec l’agence de design Snarkitecture pour créer ce sixième flagship. L’espace présente des motifs caractéristiques du langage de design retail de Kith, mélangés avec des éléments natifs distinctifs de son foyer français.
La cour couverte de verre utilise des sols carrelés en marbre de Carrare multicolore et se situe devant un mur végétal qui s’étend du sol au plafond. Ce mur vert a été conçu par le botaniste renommé Patrick Blanc.
Une stratégie de collaborations premium
Kith Paris perpétue la tradition de collaborations exclusives de la marque. Pour célébrer l’ouverture du flagship, Kith s’est associé avec Nike pour créer une Air Force 1 collaborative vendue exclusivement dans ce magasin. Inspirée du drapeau français, ce modèle présente une tige en cuir premium entièrement blanche avec des touches bleues sur la doublure en velours.
La marque collabore régulièrement avec des géants comme Nike, Bape, Columbia, Timberland, Coca-Cola, Ralph Lauren, Adidas, Versace et même avec des franchises comme Rugrats, créant des pièces limitées très recherchées.
Positionnement et clientèle
Selon Ronnie Fieg, Kith représente « un certain art de vivre » attirant des clients par « le style new-yorkais » des produits. La marque puise dans une large palette de styles différents, reflétant les cultures « allant de Harlem aux Hamptons ».
La sélection de marques de la boutique parisienne se base sur « les marques que j’aime », destinée à « des gens qui me ressemblent, qui sont cultivés et au fait des tendances et comprennent la notion de qualité ».
Expansion internationale et performance
Kith opère désormais 17 boutiques autonomes dans le monde, avec des shop-in-shops chez Hirshleifers et Selfridges. Kith Treats fonctionne dans 14 emplacements avec un espace autonome.
L’entreprise refuse la vente en gros et les marketplaces, préférant un contrôle total de sa distribution. « Nous avons commencé comme distributeur multimarque de chaussures. Mais au bout d’un an, notre communauté nous a demandé de créer notre marque ».
Impact culturel et reconnaissance
La marque dépasse le simple cadre du streetwear. En novembre 2022, Fieg a été nommé premier directeur créatif des New York Knicks. Récemment, Kith a collaboré avec Adrien Brody pour une collection très élegante utilisant « des matières très chères : du lin, du cupro et de la soie ».
L’avenir de Kith Paris
Avec ses 4 établissements français et une équipe de 50 à 99 employés, Kith Paris représente un maillon stratégique dans l’expansion européenne de la marque. L’implantation dans le Triangle d’Or parisien témoigne de l’ambition de rivaliser avec Supreme et d’autres marques streetwear premium sur le marché européen.
La société française, créée en 2019, s’inscrit dans une démarche de croissance contrôlée, privilégiant l’expérience client et l’exclusivité plutôt que la distribution de masse. Cette approche reflète la philosophie de Ronnie Fieg : créer une marque lifestyle complète qui transcende les codes traditionnels du retail pour offrir une expérience culturelle unique.
Kith Paris poursuit le développement de ses activités depuis son siège social du 49 rue Pierre Charron, consolidant sa position de référence streetwear dans le paysage de la mode parisienne.
